Las Bodegas Torres se cuentan entre las mayores exportadoras de vino de España. Pero no era así en los años 50, con Europa arrasada, y nosotros en el mismo estado.
Miguel Torres fue el patriarca y miembro de la familia al que le toco bregar con la situación. Y para dar a conocer sus vinos, empleo una forma tan sencilla y eficaz como satisfactoria para él.
Iba a comer (con su esposa, Margarita) a un restaurante donde le interesaba que ofrecieran sus vinos. A los postres llamaba al Maitre y le decía: “muy bueno el vino, pero quisiéramos que probara el nuestro”. Sacaba una botella de una maleta que llevaba consigo, y lo daba a probar. Con ese pie, ya entraba en la posterior conversación de venta, en la que, seguramente, lograba colocar su producto, o al menos, con certeza, dejar un recuerdo que le permitía posteriormente volver a intentarlo.27
1950. ¿Cómo vender vino a restaurantes tres estrellas Michelin si no te conocen de nada?
Categoría : Historia de la venta
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